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什么是社群营销

发布时间:2019-01-28 09:14:30  来源:百度百科   点击:
《社群营销》从人性的本源和商业的本质入手,挖掘社群中蕴藏的巨大势能,并讲解了在社群营销中如何有效利用这种势能。具体来说,《社群营销》主要从传统营销和社群营销的对比、互联网社群背景下品牌的重新认知,社群化的产品,社群营销中的消费者、企业团队以及企业总裁平等友好而富有感情的沟通等多个角度探析了社群营销的内涵以及达成技巧。《社群营销》案例丰富,以小米的发展为主线,其他案例为辅助,包括作者丰富的一线企业管理经验,以及在长期的顾问咨询工作中真实经历的案例。《社群营销》行文轻松,深入浅出,给读者带来了轻松愉悦的阅读感受。
企业决策者、职业经理人和创业者是本书的主流读者群体,同时本书还可以作为总裁培训班、MBA(工商管理硕士)、EMBA(高级工商管理硕士)教材,也可以作为高等院校企业管理研究生相关专业参考用书,更可以为发展遇到瓶颈的企业经营决策者提供有效参考。
 
物以类聚,人以群分这个自古流传的成语,很大程度的印证了社群的客观存在及其价值。无论对于谁来说,只有当你的客户变成用户,用户变成粉丝,粉丝变成朋友的时候,才算得上是社群
  
 随着互联网的发展,消费理念的变迁随之而来,由过去的产品功能性进化到用户渴望参与到产品中来。也就是有参与度才能提高用户兴趣。
什么是社群?
  社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信,各种平台,甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。
  做社群营销的关键是有一个意见领袖,也就是某一领域的专家或者权威,这样比较树立信任感和传递价值。通过社群营销可以提供实体的产品满足社群个体的需求,也可以提供某种服务。各种自媒体最普遍的是提供服务。比如招收会员,得到某种服务,或者进某个群得到某种专家提供的咨询服务等。
  社群是任何时代、所有商业都在追求的终极目标,但只有到了移动互联网时代,有了微信这样的高效率工具以后,社群才是可能的。社群也是有着共同关注点的一群人在一起找到了解决痛点的方案。这中间的差别是,一个有社群的品牌和没有社群的品牌,其竞争力是完全不同的。

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